Málaga promociona en Londres sus siete rutas de «Málaga for Real»
La ciudad acude a la World Travel Market con stand propio y reuniones con TUI, EasyJet Holidays y Fred. Olsen hasta el jueves 5 de noviembre.
FJCG
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Foto: Comunicación Ciudad de Málaga
El mercado británico sigue siendo el primero de la ciudad y la cita de Londres es su escaparate. Málaga participa desde este martes 3 de noviembre y hasta el jueves 5 en la World Travel Market (WTM) de Londres, en el Centro de Exposiciones ExCeL London, con stand propio y una agenda de reuniones con operadores, plataformas, aerolíneas y medios especializados, según ha comunicado el Ayuntamiento de Málaga.
La principal novedad promocional es «Málaga de verdad / Málaga for Real», iniciativa presentada en mayo y enmarcada en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino. Propone siete rutas temáticas: los barrios marineros de Pedregalejo y El Palo; el Soho y su arte urbano; la Málaga señorial y portuaria; los barrios históricos de la Trinidad, el Perchel y Lagunillas; el patrimonio industrial y la innovación; los espacios naturales; y los antiguos lagares de los Montes de Málaga. El objetivo es ampliar el conocimiento de la ciudad y favorecer una distribución más equilibrada. La otra novedad es la Capitalidad Europea de la Cultura Gastronómica de Málaga, que se proyectará como elemento diferencial de la oferta.
El peso del viajero británico
Entre enero y septiembre de 2026 llegaron a la ciudad 143.432 viajeros británicos, un 3,89% más que en el mismo periodo de 2025, y se registraron 380.493 pernoctaciones hoteleras, un 16,11% más, según la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística (INE). La estancia media subió de 2,37 a 2,65 días. En 2025 el mercado británico fue el primero de la ciudad, con 182.099 viajeros y 439.089 pernoctaciones, y concentró el 22,9% del gasto turístico internacional, con un gasto medio de 188 euros por visitante.
La conectividad sostiene esa posición: Málaga mantiene conexiones con 17 ciudades británicas y el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol recibió 2.526.009 pasajeros procedentes del Reino Unido entre enero y septiembre de 2026, un 4,02% más. A tres meses vista hay 639.171 asientos reservados desde el Reino Unido, según ForwardKeys con datos de octubre de 2026.
Stand y empresas
El expositor municipal ocupa el espacio S3-420, en la zona Europa-Mediterráneo, con 24 metros cuadrados y una zona de trabajo para reuniones. Cuatro empresas de la capital podrán desarrollar allí sus citas: Alegría Flamenco, Calypso Tours, Viajes Newtourvis y Viajes Master Internacional. La agenda incluye encuentros con TUI Group, EasyJet Holidays, Fred. Olsen Cruise Lines, Food & Travel Magazine, «The Life of Luxury», Tripadvisor y la creadora de contenido Cass Pearse, además de contactos con Turespaña.
La delegación la encabeza el concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido. La presencia se enmarca en el Plan Estratégico de Turismo de Málaga 2026-2029.
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