Torremolinos busca en la WTM de Londres afianzar al turista británico
El municipio acude a la feria londinense, del 3 al 5 de noviembre, con una agenda de contactos para mantener un mercado que aporta el 24,1% de las pernoctaciones hoteleras.
Redacción de InforMálaga
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Foto: Ayuntamiento de Torremolinos
Torremolinos vuelve un año más a la World Travel Market (WTM) de Londres, la feria internacional de turismo que se celebra del martes 3 al jueves 5 de noviembre, con el objetivo de fidelizar al mercado británico, su principal emisor de turistas internacionales. La delegación municipal mantiene estos días una agenda de reuniones con operadores, cadenas hoteleras y asociaciones del sector.
El peso del visitante británico en el municipio es alto. En 2025 llegaron 229.018 viajeros del Reino Unido, un 13% más que el año anterior, y generaron 1.309.418 pernoctaciones, el 24,1% del total registrado en Torremolinos y por delante del mercado nacional. Además, uno de cada cinco británicos que se alojan en hoteles de la provincia de Málaga elige el municipio, según ha detallado el Ayuntamiento de Torremolinos.
La tendencia se mantiene en 2026. Hasta septiembre, los hoteles de la localidad han registrado 188.007 viajeros británicos, un 0,9% más que en el mismo periodo del año anterior, y 1.048.007 pernoctaciones. El Reino Unido es el segundo mercado en volumen de viajeros hoteleros, con el 19,5% del total, solo por detrás del nacional, y el 23,3% de las pernoctaciones británicas de toda la provincia se han producido en Torremolinos.
Contactos con operadores y cadenas
La agenda de la delegación incluye encuentros con Rainbow, operador de Polonia, un mercado emergente con vuelos directos desde sus principales ciudades; con Tur4all, plataforma especializada en turismo accesible; con la agencia receptiva Guest Incoming; y con cadenas hoteleras con establecimientos en el municipio como Leonardo Hotels, MedHotels, Grupo Pierre & Vacances, Ibersol Hoteles y Hoteles Sandos. También hay previstas reuniones con el cónsul general del Reino Unido en Barcelona, Lloyd Millen, con la asociación Exceltur y con Ávoris, la división de viajes del Grupo Barceló.
Junto al sol y playa, el municipio presenta en Londres otros segmentos como el turismo deportivo, el activo y de senderismo, el familiar y el gastronómico. La feria reúne a más de 5.000 expositores y 35.000 profesionales del sector.
El empleo y la rentabilidad hotelera acompañan estos datos. Hasta septiembre, los establecimientos hoteleros del municipio emplearon de media a 3.424 trabajadores, con una ocupación por plazas del 73,6%. La tarifa media diaria (ADR) se situó en 135,70 euros, un 9,7% más, y los ingresos por habitación disponible (REVPAR) alcanzaron los 110,5 euros, un 10,4% más que en el mismo periodo de 2025.
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